微电影营销推广方案

电影华视传媒微电影营销推广方案华视传媒微电影营销推广方案什么是微电影？微时长每部多集，每集 1 － 3 分钟时长微发行发行渠道：公交电视、地铁电视微投资制作成本可低至数万元 / 部微电影的组成要件微电影的优势微电影传统电视VS.时效-时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让观众主动观看，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。剧情-与产品完美结合，从 hard sale 到“润物细无声”。沟通-了解观众的心理，解读观众的心声，与观众进行深度沟通。品牌如何融入剧情？基调基调情节情节先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下：•情感故事•趣味故事•事件营销•说唱 MV •大片剪辑 而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。12星巴克品牌植入微电影《晴天日记》品牌植入，而非插入广告观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。星巴克品牌植入微电影《晴天日记》 将客户利益最大化客户空间品牌形象客户利益开放的背景从剧情大纲开始即采开放式的结构设计，一切从客户的品牌与产品诉求出发。互动的架构搭建一个受众与剧情互动的架构，让受众参与剧情的发展，提高受众的参与度，使品牌形象更加生动和亲切。立体的回报以全国性移动电视媒体平台为基础，发挥微电影短小灵活的特点，让客户品牌无限贴近目标受众。成功微电影的两大要素华视传媒：中国最大的户外数字移动电视运营商终端数量统计截止至 2011 年 8 月 31 日终端占比数据来源：易观国际 2010 中国移动电视市场发展研究报告 29 个 + 8 个 142,000 个+ 63,700 个 公交电视城市 地铁电视城市 公交电视终端 地铁电视终端81.6% + 100% 影响中国主流消费城市 400,000,000 人次车载电视无线 中国一线城市发射技术终端 地铁电视终端一站式 解决客户品牌在全国范围内的落地宣传 公司成立： 2007 年 7 月，由一群来自国际公司与本土精英结合而成的文化传播公司 艺人经纪：中、港、台三地合作艺人超过 200 人包含林志玲、成龙、刘德华等 影视制作：微电影及电视剧制作拍摄，成功制作《晴天日记》、《背着你舞》、 《星光依旧灿烂》、《爱上微笑》等方华国际：中国微电影创作经营的领军机构两种合作方式++跟据客户品牌形象特点以及营销需要，专门编写剧本、挑选演员，为客户量身定制“微电影品牌专列”。跟据已有剧本或微电影素材，发掘客户客户品牌与微电影的契合点，将一个或多个客户品牌植入其中。合作时间规划整合营销具体操作公关硬广移动电视互动营销开拍新闻发布会拍摄花絮新闻发布（新闻稿）首映活动新闻发布会公交、地铁移动电视公交、地铁线路站台/灯箱网络、微博等微电影播出前中后期宣传片花絮、访谈等相关节目短信、网络投票抽奖演员粉丝见面会客户进行现场营销活动媒体目标受众微电影成功案例—首席赞助：美国星巴克播出平台：华视传媒地铁电视网络植入产品：瓶装星冰乐播放城市：上海、南京、天津、深圳、 重庆接触受众： 300 万人次 / 天在九十分钟出现产品至少 40 次，平均一分钟中出现产品一次。一集出现至少一次，一天总出现次数 32 次每次超过一秒钟，一天共出现 32 秒以上。微电影成功案例—微电影成功案例—目标受众对《晴天日记》评价－微电影喜好度样本量：所有被访者 n=205从目标受众对《晴天日记》喜欢程度来看，有 85% 的目标受众对其持喜欢（非常喜欢 + 比较喜欢）的态度。对目标受众的购买影响有 90% 的目标人群今后愿意购买（非常愿意尝试购买 + 比较愿意尝试购买）。Data Source: 2008CTR's VisionChina Media Mobile TV Individual Case Research Report微电影成功案例—目标受众对星巴克品牌和产品认知样本量：所有被访者 n=205目标人群中有 41% 认知星巴克，其次是 36% 的人认知星冰乐， 16% 的人同时认知星巴克和星冰乐目标受众对品牌植入形式评价有 82% 的目标人群认为植入式广告形式植入比较巧妙（比较 + 非常）。Data Source: 2008CTR's VisionChi...