微电影市场推广(第2次提报修改)

首届 # 草本正义 # 微传播大赛市场推广 2 次提报提报：品牌策划部www.doc365.net25 微电影项目预案4微电影市场运作疏导与预期 2A.I.S.W.S 模式 微电影选题微电影 TO A.B.C 6 目录1微电影营销案例分析3www.doc365.net3 微电影营销案例分析1www.doc365.net4 微电影案例一：支付宝推广平台：新浪微博活动方式：故事征集、微话题 # 信任钥匙 # 活动入口www.doc365.net5 微电影案例二：中信银行推广平台：新浪微博活动方式：微小说征集、评选，微博话题 # 用心奉献 # 活动入口www.doc365.net6 微电影案例三：士力架推广平台：士力架网站（企业官网）活动方式：演员征集、脚本征集、衍生活动 活动入口www.doc365.net7 微电影案例四：桔子水晶酒店推广平台：视频网站活动方式：以系列剧形式通过大众媒体与新媒体传播 活动入口www.doc365.net8？这些品牌你听过么 味觉需求线上支付需求金融理财需求？你是他们的目标受众么？你看过上述的微电影么www.doc365.net9微电影 是对外传播企业 CI 的一件利器，但由于其传播形式对情感要求较高（过于软性）本身并不是市场推广的最好手段，要让企业微电影产出推广效应，与社会化活动结合将是一个不错的选择。10 微电影市场运作疏导与预期2www.doc365.net11 项目以微电影为载体，从微电影剧本定稿，到影片制作，再到最后的网络推广，衍生出一系列为营造品牌正面形象和社会影响力的活动。www.doc365.net12新闻发布会微电影制作创意大赛衍生活动网络传播5. 将优秀作品，通过网络进行大范围的传播。4. 通过微电影衍生出微博话题活动、校园公益活动等。1. 邀请媒介、赞助方、合办方召开新闻发布会，进行前期活动宣传。2. 与视频网站绑定 , 制作微电影，并利用视频网站平台开设专题。3. 以微电影制作为载体，线上线下开展微电影创意大赛。 项目包含内容微电影通过微电影衍生出新闻发布会、创意大赛、公益讲座 / 品牌推广、网络推广等活动。www.doc365.net131st宣传 波峰2st宣传波峰3st 宣传波峰新闻发布会通过公开的新闻发布会在线上线下传播活动主旨 ，并通过媒体树立品牌形象。创意大赛以线上微博与线下校园相结合。围绕微电影进行一系列的社会化活动。成片推广最终将活动从线下拉向线上，以软硬互动齐下的网络推广方式，将前期积累的人气在网络爆发。 微电影宣传波段www.doc365.net14以微电影为载体，通过各种网络渠道，进行微电影推广，从而广泛的宣传企业文化。以微博与校园为轴，通过年轻群体，用热点活动为依托，将活动影响力广泛至社会范围在媒体、政府与业界内产生影响阶段一新闻发布会阶段二微电影比赛阶段三网络推广 项目各阶段影响目标范围www.doc365.net15• 10 家以上媒体参会，并进行活动曝光，一家以上省级电视媒体曝光。• 相关政府机构、学校领导与业界龙头企业到场。• 线下部分， 20 组以上队伍参赛，比赛影响力普及至 5 所以上高校，社会活动影响至 5W 人次。• 线上部分（不可控）• 配合各事业部线下推广，各网站访问量提升 20% 。Step2 比赛阶段Step3 网络推广 项目各阶段影响力量化Step1 新闻发布会• 以 1~2 家视频网站为轴，将微电影成片迅速上线不低于 20家线上媒体。• 配以微博、互动平台、门户网站以软硬 % 皆施的方式使视频点击率达到 6 位数，各平台访问流量提升 50% 。16 微电影选题3以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容。 选题原则 选题一：环保诉求 选题二：情感诉求 选题三：文化诉求以绿色健康为倡导话题，抵制各类以养生为名义的杀戮。 选题一：环保诉求Slogan:养生，没有杀戮，只有绿色www.doc365.net19范例：养熊厂事件。熊胆的药用价值在于清热解毒，明目杀虫。一些本草中药基本可以替代其疗效，如金银花、黄连、野菊花、大黄、连翘等。 选题一：环保诉求通过中药材市场的起伏兴衰，与当今各类外来药材夹击的窘境，来唤醒人们对中药市场的关注度。Slogan: 给中药，一份置于云端的未来 选题二：情感诉求www.doc365.net21范例：Á÷¶¯µÄÖÐÒ©²ÄÊг¡...