微电影的媒介特征

微电影的媒介特征与现实影响www.doc365.net2• 微电影（ Micro film ），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（ 30 秒－ 300 秒）放映、“微（超短）周期制作（ 1－ 7 天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千 - 数千 / 万元每部）”的视频（“类”电影）短片， www.doc365.net3一、微电影的媒介特征www.doc365.net4• 1. 传播媒介互动动• 微电影基于网络与移动新媒体传播媒介，使得传播方式从作者中心向受众中心转移，受众可以掌握更多的话语权。不再是单向性很强的传播活动，这两个传播媒介都是互动性很强的媒介，人们在制作上传微电影在这两个媒介以后，受众可以第一时间收看到微电影并且能及时的反馈相应的信息，已经成为双向甚至多向的传播活动。突破了单向传播的模式，它能够使受众在传播过程中提高自主性、互动性和参与性。www.doc365.net5• 从传播内容上看，微电影传播媒介的特性决定了其内容设置必须以增强受众吸引力为出发点，时刻考虑如何让观众参与进剧情发展中。在微电影的制作中，观众不再只是旁观者，他们的喜好能够通过网络互动反馈机制影响剧情设置，甚至直接参与创作。www.doc365.net6• 2. 广告植入常态化• 植入广告是好莱坞商业大片运作的常规模式，但是这样的广告形式往往被运用得过于刻意，往往会使观众产生反感情绪。因为观众付出金钱希望欣赏到一场精彩的电影，自然不会希望自己的观影过程中夹杂着广告。然而微电影作为一种完全免费的影视作品，观众没有过多的消费心理，对于片中的植入广告的容忍程度也就远远高于传统电影。www.doc365.net7• 传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼 , 它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情地扒下 , 植入广告不得不以另外一种肖像表现。这就是逆向思维的“微电影”。www.doc365.net8• 微电影发展到今天已经有了一套较为成熟的制作模式，广告的根本性质决定了其剧本的创作流程。目前产出的绝大部分微电影都采用目标产品（广告内容）决定剧本的生产模式。剧本的创作在注重创意性、故事性等要素的同时，从根本上围绕着需要宣传的品牌和产品。www.doc365.net93. 传播途径网络化• 视频网站和社交网站在微电影的传播中起到了至关重要的作用。www.doc365.net10• 并且，由于不需要广告投放费用，微电影的预算主要集中在制作方面，大大削减了成本。同时，网络的包容性远远大于传统媒体，所以制作方可以更多的把精力集中在剧本本身的创作而非审核上。www.doc365.net11• 如今，移动互联网的迅速发展打破了微电影观影的时间和空间局限，只需要网络和终端，任何人在任何地点都可以轻松、免费地看到最新上映的微电影作品。这也是微电影有别于传统影像产品的一大媒介特质。www.doc365.net124. 传播效果优越性• 作为一种新兴的广告创作模式与营销传播模式，微电影的传播方式有别于传统的广告运作方式，它往往不需要昂贵的广告投放和推广费用，而大多利用网民之间的相互传播实现最大范围的覆盖。www.doc365.net13 显然，衡量微电影传播效果的单位不是票房，而是点击量和转发量。因此，微电影作为产品本身并没有盈利模式，而是和广告相似，通过广告效应提升品牌影响力，增加产品的销量来使投资企业获得利润和回报。www.doc365.net14二、微电影的现实影响www.doc365.net15• 1. 推动行业结构调整• 不同于传统电视、电影行业，微电影始终以网络作为自己独立的市场依托，无论制作、宣传或是播出、盈利，都与网络密不可分，随着微电影行业的发展壮大，网络影像传播的市场也将日益完善成熟，直接对传统电视、广播市场构成威胁。www.doc365.net16 2. 创作主体多元化• 微电影由于成本低、需求量大、门槛低，年轻导演因此拥有了更多施展才华的机会，而且这个大门向所有热爱影像的人敞开。另外，优胜劣汰的互联网竞争机制，虽然竞争激烈，但是相对公平，无论是新锐青年还是资深导演，拥有的都是视频网站微博这样相同的传播媒介，在这一...