微电影产业市场报告

Copyrights: 2012 广东省广告股份有限公司市场研究局 版权所有。微电影产业市场发展报告Copyrights: 2012 广东省广告股份有限公司市场研究局 版权所有。目 录一、微电影的基础认知 1 、微电影概念 2 、微电影分类 3 、微电影的发展历史二、微电影的特征 1 、微电影的技术特征 2 、微电影的传播优势 3 、成功微电影的要素三、微电影市场的发展现状 1 、微电影的硬件技术发展基础 2 、微电影的人文发展基础 3 、微电影产业的市场规模 4 、微电影产业结构 5 、微电影的盈利模式 6 、广告主微电影定制现状四、微电影产业的经营模式现状五、微电影产业的发展趋势Copyrights: 2012 广东省广告股份有限公司市场研究局 版权所有。本报告数据说明本报告主要数据来源于以下机构及报告： CNNIC 第 29 次中国互联网络发展状况统计报告 艾瑞市场咨询 酷 6 微电影受众调查 Starcom MediaVest Group 经济合作和发展组织 (OECD) 中国社会科学院《中国新型城市化报告》 DCCI 中国互联网数据中心Copyrights: 2012 广东省广告股份有限公司市场研究局 版权所有。一、微电影的基础认知什么是微电影？ —— 由传统艺术类的短片发展而来，基于以商业营销为目标创作的影视短片的概念，具有故事性、互动性以及传播性强的特点。1 、微电影概念关于微电影到底是什么，现在概念比较混乱，即使是对于制作微电影的那些公司来说，这个概念也并不非常清晰，微电影可以说是中国特有产业概念。根据“微电影”的特性，其技术基础源于“短片”艺术，短片是北美电影工业在电影诞生的早期所诞生的一个片种。通常在北美将长度介于 20 到 40 分钟的电影称作短片，而在欧洲、拉美和澳洲则可以更短一些。而目前国内流行的微电影，就是一种营销手段，是完全为企业而定的影视营销，这点与影视植入广告相同。但它没有采用传统广告硬性的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。Copyrights: 2012 广东省广告股份有限公司市场研究局 版权所有。2 、微电影分类时间划分特点适合传播媒体5~10 分钟以内小型微电影网络视频，移动终端，电视，分众传媒10~20 分钟以内中型微电影网络视频，移动终端20~30 分钟以内大型微电影网络视频，移动终端创作形式特点影视娱乐以个人或专业团体发起以艺术娱乐大众为目的、或者以艺术创造为目的，吸引商业赞助或广告投放商业定制由企业、团体出资以品牌、产品、项目传播为目的的商业短片公众参与某项目通过向公众进行剧本创意的征集从制作时间和制作主体微电影可以进行以下划分。Copyrights: 2012 广东省广告股份有限公司市场研究局 版权所有。3 、微电影的发展历史3.1 、全球短片发展历程早期的兴起衰落二次腾飞 上世纪 90 年代起，随着网络、消费级摄影设备开始出现，短片走上了普及化道路。短片也由此而呈现了两端分化的发展态势： 一方面，电影短片，一般依靠电影节与专业展览与观众见面； 另一方面，更多的由用户创建的短片源源不断地通过 YouTube 等互联网渠道分发，并催成了一批吸引了艺术家和观众的大型社区 短片通常是由非营利性的独立制片人，以低预算进行拍摄的。从而能够获得更多资金，摄制真正意义上的长篇电影。 在 20 世纪上半叶，拍摄短片开始成为电影界的一个潮流。类似于电视剧形式的喜剧短片（尤其是卓别林的喜剧系列）在这一时期获得了飞速的发展。 与此同时，动画短片和纪实短片也在这一时期逐渐壮大成为两个独立的分支。 1955 年以后，随着电视产业的崛起，商业短片的发展嘎然而止，动画短片虽然保持了发展，但到了 60 年代末期，动画片的市场也基本从荧幕搬到了电视上。 自此，短片仅是偶尔作为一般电视节目的替代品，用于填充正常节目以外的空闲时段。也有一个名为 ShortsTV 的电视频道，致力于播放短片。在国外，短片的商业化与短片的发展是同步的，也经历了由兴起到衰落再到二次腾飞的过程。Copyrights: 2012 广东省广告股份有限公司市场研究局 版权所有。微电影的最初尝试可追溯...