微电影“千岛湖版《江南style》案例分析

微电影“千岛湖版《江南 style》案例分析 作者：腾讯微博/新浪微博 @叶于华 主题：江南 style 千岛湖 以下用微电影脚本模式陈述，以便大家可以借鉴。 【事由】由 www.Socialmouths.cn 站长@黑马良驹发表的“剖析江南Style 网络走红的原因”这篇文章使笔者产生了“实践可以证明”去做的冲动。 【经过】先找到几个好友约在茶室里聊笔者的想法，获得了大家的支持。并与@徐义信鸽（新浪微博） 在 QQ 上一起分析三线城市在不花钱的情况下怎么才能把拍好的微电影运营起来。 【行动】接下来与同事们商量，找到拍摄的@王红斌（腾讯微博）安排时间档期；与景区、酒店相关负责人说明时间，要求按排配合。 【现场】由笔者同事@罗杨（腾讯微博）负责现场教会大家“骑马舞”，笔者现场指导参与演出恶搞表情，达到什么样效果，拍摄要达什么样的画面。 【植入式广告】说明：江南 style、千岛湖在网络上有较高的热度与知名度；模仿没有关系，只要有与众不同之处，就会吸引眼球。（特别声明：本次没有任何商家赞助，本次费用由导演与副导演承担所有工作人员的相关费用，没有演出费） 【制作】拍摄只用了三天时间，场景选择了千岛湖东南湖区黄山尖“天下为公”景观、天池岛、千岛湖秀水广场、千岛湖排岭半岛绿道（自行车游步道）、千岛湖豪华游艇梦想 1 号、希尔顿酒店内的相关场景。 【后期】由零点影画工作室负责剪辑，剪辑中以“解放思想、与时俱 进”创作方式制作。 【推广】要求参演的所有人员利用 QQ 群、QQ 空间、人人网、腾讯微博、新浪微博等进行发文发博。 【找上门】当地电视台、报社上门采访主创人员、参演人员；当晚当地电视台播放，并上报市台播放，第二天市报给予报道（含电子版）由各大知名门户网站转载； 【分享】报道的传统媒体：杭州日报、杭州综合频道、淳安电视台、今日千岛湖；转载的有中国广播网、中国青年网、凤凰网、搜狐网、腾讯等 【视频】大家有兴趣的可以进 http://mv.1078.cn 直接观看。 【总结】应证了@黑马良驹说得，1、它是一首舞曲 2、MV 幽默搞笑 3、社交网络传播；但这个要具备几个节点：1、时间，这个时间 2、地点，是这个地点（千岛湖知名景区）3、最不可缺少的“恶搞元素”。 【要加强的】这个微电影缺少了前期“媒介宣传”规划，“服装道具”没有计划，“拍摄时间”太紧，“后期推广”缺少优化（seo）。 【收获】千岛湖版《江南 style》在旅游同行在一个星期内获得了前所未有的传播效果，因为这次参演的主要是千岛湖旅游从业人员，基本是导游点了绝大部分；相等于开了一次 20 万人参加“千岛湖旅游休闲度假产品推荐会” 【数据】截止 2012 年 11 月 3 日星期六 酷 6 网 点击：3.6 万 56 网 点击：22.2 万 土豆网 点击：7.1 万 优酷网 点击：1.3 万 搜狐网 点击：2.5 万 华数 TV 点击：1.9 万 【剧照分享】