微博微电影

www.doc365.net1网络传播新媒体分析www.doc365.net2网络新产物—微博微博是什么？ 微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。 只需 140 字可通过手机、网络随时更新个人信息背对脸式的 Follow5可以点对点也可一点对多点。书写功能强大，通过 qq 、 msn 直接书写在没有网络的地方只要手机就可以更新内容微 博 特 征www.doc365.net3最早的微博是美国 06 年推出的twitter中国最早的微博是 09 年推出的新浪微博2010 年是微博元年全球 7500 万用户2011 年微博壮年中国已有 2.5 亿用户www.doc365.net4国内比较知名的微博微博的页面格式新浪任务栏：首页、广场、微群、应用、游戏、搜索、消息账号、粉丝数、发布数评论、私信、收藏热门推荐、人气话题发布平台广告推广好友动态www.doc365.net5微博人群分类：团体微博个人微博www.doc365.net6成功的团体微博—凡客诚品韩寒 爱网络，爱自由， 爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车； 也爱 59 块帆布鞋，我不是什么旗手 不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己。 我和你一样，我是凡客。 王珞丹： 我爱表演，不爱扮演； 我爱奋斗，也爱享受生活； 我爱漂亮衣服，更爱打折标签； 不是米莱，不是钱小样，不是大明 星，我是王珞丹 我没什么特别，我很特别； 我和别人不一样，我和你一样，我是凡客 颠覆性的手法赢来了凡客与黄晓明的双赢“平民形象” 契合品牌勇敢健康向上精神凡客体www.doc365.net7成功的团体微博—杜蕾斯 微博比传统广告更及时、真实掌握消费者感受，能对后续调整更精确 抓住粉丝的眼球，炒作成热点www.doc365.net8成功的个人微博——新浪姚晨、腾讯刘翔www.doc365.net9微博营销考核指标平均转发数和评论数可以衡量自身微博运营状态好坏 微博营销 4 要1 要重质量忌盲目追求高粉丝 2 要内容灵活多变，吸引网友注意3 要与网友进行互动： 4 要有规律进行信息发布。转发数发布总数活跃度www.doc365.net10微博客成功的原因微博让人物、行为、互动更真实微博让量变成为质变www.doc365.net11目前的政策舆论利有效控制买卖粉丝，可有效抵制微博造谣，保证微博健康发展 弊注册量下降，不利言论自由微博实名制支持 8%反对 69%www.doc365.net12我们对微博的思考 微博是网络营销下的新战场，他的成功取决于太多的因素。企业设立微博应考虑一下几个方面： 1 、微博的营销方式手段较单一，不能一味寄希望于一种营销手段。 2 、微博的营运需要专人负责。 3 、微博的内容应多样化。www.doc365.net13网络新产物—微电影2010 年— 2011年网络视频广告收入微电影是什么？ 时长相对较短，用一个故事讲述一个主题的电影。要素包括时间、地点、人物、主题、故事情节。www.doc365.net14 微时长 微制作 微投资微电影的特征www.doc365.net15微电影是广告的转型、新媒体的延伸、大电影的浓缩观众反感广告植入电影微电影 = 广告 + 影视剧微电影的内容类似影视剧同时也有广告的身影，他可能是整部电影都在宣传同一品牌，也有可能是在微电影中植入广告。www.doc365.net16 门槛降低 广告灵活 内容无限微电影产业链 www.doc365.net17各大公司出征微电影蓝海www.doc365.net18预测 :2014 年微电影市场有十倍的增长空间《十一度青春》是中国互联网历史上第一部顶级专业制作的同主题系列短片电影。有 11 个微影片组成，点击率破亿，其中《老男孩》点击率达到 4 千万。2010 年优酷代表作品www.doc365.net19微电影案例 1— 百威《麦霸英雄》四部曲第一集 965 万点击率第二集 660 万点击率第三集 380 万点击率第四集 210 万点击率迷笛校园乐队大赛 百威 K 歌之王大赛 热波音乐节 麦霸英雄汇 www.doc365.net20百威《麦霸英雄》成功在哪里？ 土豆网倾力为百威啤酒量身打造的一部能全面反映品牌理念和形象开创性的音乐微电影 www.doc365.net21 通过一支微电影来传达自己深层次的品牌精神 2010 年凯迪拉克 《一触即发》点击量破亿。微电影案例 2— 卡迪拉克《一触即发》 “艺术与科技”品牌理念的又一次完美展现 www.doc365.net22微电影营...