网络营销之微电影

www.doc365.net2目录• 引导语• 微电影定义• 产生背景• 优势• 传播渠道• 成功之道• 行业现状• 发展方向• 结束语www.doc365.net3一部《老男孩》的将一款中级车雪佛兰科鲁兹炒得火热，人气巨星吴彦祖主演的《一触即发》则将凯迪拉克的“瞩目风范”和高品质性能演绎得淋漓尽致，一部《跑过死神的邮递员》让观众在会心一笑的同时也记住了匹克的这款跑鞋……这就是微电影的力量。引导语www.doc365.net4微电影定义微电影，即微型电影，又称微影。微电影主要是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的具有完整故事情节的类电影视频短片。其盈利模式是广告植入，广泛应用于广告主品牌推广。 一触即发www.doc365.net5产生背景• 新的广告发展形式的需要 广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告• 网络视频平台竞争的推动 各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈 , 热门影视剧版权价格也随之水涨船高• 碎片化传播时代的需要 现代的年轻人生活节奏快工作压力大，娱乐时间零星、短暂。www.doc365.net6优势门槛低，制作周期短，发行方式相对简单1互动性、开放性、娱乐性强2为企业量身定制，不会出现生硬广告3创作环境自由，表达机会更多4www.doc365.net7传播渠道一、视频门户网站，如优酷、搜狐网站访问量大，易于用户下载、分享、传播。www.doc365.net8二、官网：权威、目标受众集中www.doc365.net9三、微博：门槛低、多平台、传播快、互动性强四、社交网站、论坛等其他传播渠道www.doc365.net10成功之道 微电影不仅为商家提供了新的广告模式，也为网友提供了第一时间免费观看影片的机会，同时为网站带来了流量和口碑，多方共赢的情况下，广告主也轻松获得品牌传播的初衷。www.doc365.net11 对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。www.doc365.net12 企业的营销方式从最开始的一个 LOGO 宣传变成一句口号，再从一句口号广告词变成一部微电影，将品牌的理念和文化融入其中，表达企业品牌的内涵，这是一种营销理念上的进步。 www.doc365.net13行业现状 随着移动新媒体技术的发展和网络视频业务的壮大，微电影引发的狂潮正在席卷全国。 2011 年，优秀的微电影作品大量涌现，各大网站也纷纷开启微电影计划。 不过，尽管微电影的影响快速扩大，但其商业模式至今未尽清晰。很多企业因为微电影的成本低，效果大，而动心。作品点击率倒是上去了，最终只是博得大家一笑，事后很少有人能够提起品牌名称，更别说品牌定位及文化。www.doc365.net14发展方向一、内容为王，创意制胜微电影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣如果微电影质量越来越烂，消费者慢慢就会失去兴趣，广告效应也就无法实现。二、平衡数量和质量，避免过度商业化微电影要沿着艺术的路线走下去，商业化的市场运作当然也还需要，但艺术成分要保证充足，唯有如此，微电影的生命才会被延续下去，才会在未来反哺长片。www.doc365.net15三、差异化经营，打造微电影品牌微电影是大众流行消费产品，大众品牌消费的今天，必须创立自己的品牌。结束语凯迪拉克、雪佛兰、匹克等，这一个个成功范例正在告诉着我们，继硬广告、恶俗炒作之后，网络营销即将迎来一新的纪元——微电影营销时代！www.doc365.net16