途牛旅行网微电影方案-公关部分

途牛旅行网微电影方案昌荣互动2012.05.10创新的互动推广资源、一键分享功能帮助有效传播病毒视频常规暂停广告直接播放病毒视频，暂停 + 各微博、SNS 平台一键分享功能，有效提高传播力度和分享率。视频分享率达到 5% 。首页首屏大尺寸互动广告可直接播放病毒视频或增加互动元素，增加趣味性，吸引网友了解产品。视频传播 - 全站推广 + 微博分享视频传播 - 全站软性推广纪录片频道文化板块图文专区首页纪录片频道文字链首页旅游频道文字链旅游频道强档推荐点击进入播放页面播放完整微电影1. 微电影 15 秒贴片剪辑广告将 tvc 广告最大限度跨界传播，分享到微博、sns 、豆瓣等。2. TVC 结尾加上 5 秒分享视频传播 - 全站推广 + 微博分享视频传播 - 全站推广 + 微博分享- 视频网站官方微博、旅游类贴吧帮助视频推广。网络整合传播配合的阶段目标为：1 、关注度；通过官方微博的长期运营、微博活动的吸引以及对首个旅游类网站微电影的口碑造势，提升品牌在网络目标受众的关注，形成网络关注热点，让更多的人知道途牛网，并了解它的旅游产品资源；2 、认知度；通过软性口碑引导，带动途牛网微视频在网络的讨论热度，深化网络受众对途牛网的认知与了解，让途牛网为驴友及更广大受众所接受；扩大途牛旅游的受众传播覆盖让途牛旅游网成为人们旅行、度假的首选look forward to …整体传播策略官方微博运营为主阵地关线注认知线微博活动配合推广微电影视频推广； SNS/BBS/FAQ/EPR明暗线配合 推动持续关注双线传播官方微博运营维护官方微博传播策略通过发布与项目气质相关的音乐，将无声的微博平台打造成有声媒体，直接传达至粉丝的内心世界听Listen日常发布内容具备美观性、可读性、有益性，感官上达到吸引眼球的效果观Look通过微博的整体打造，与粉丝的日常互动，营造出人格化魅力的品牌形象，强化粘合度感Feel感官听觉视觉将官方微博打造成可听 / 可观 / 可感，能让心灵得以憩息的人性化微博。“三维营销”模式官方微博传播定位官方微博不“官方”，不走寻常路！功能倾向：分享互动型，煽动吸引型不以官方的语言基调发布内容，转换角色，从主动灌输转变为分享互动，更易稳定粉丝的粘合度。官方微博改善补充视频资源，展示微电影广告官方微博整体传播规划目标：通过稳定的运营，持续提高品牌微视频的网络声量，形成广泛的人际传播。目标：通过发布告知类信息，向大家介绍途牛微电影，提高网络网络点击率。目标：通过发布互动类信息，吸引更多粉丝关注和讨论，提升品牌的美誉度。运营方向：微电影与旅游的结合要点，电影景点一栏，演员花边，系列剧情告知，同时每日发布早安晚安，舒缓音乐，心灵故事等。运营方向：发布趣味测试，粉丝游记拍，有奖知识问答等互动类信息吸引更多的关注，并加强与粉丝间的交流，探讨旅游网站微视频趣味点。运营方向：保障全方位日常维护顺利进行，转载各媒体观点评论，分享网友心得感受。日常线活动线配合活动：莅临第二届“敦煌行 · 丝绸之路国际旅游节”，赢双飞机票及门票！采用关注转发并 @ 三位好友，抽取幸运用户，赠送奖品的微博活动形式。配合活动：旅游做主角，途牛来拍你！采用粉丝完成互动，转发并 @三位好友，抽取幸运用户，参演微电影。配合活动：分享旅游心得，赢途牛驴友达人基金！采用粉丝评论，转发微博并 @三位好友，抽取幸运用户，赢丰厚奖金。前期预热中期爆发后期维护微博活动说明微博互动活动是粉丝最喜欢的形式之一，也是短时间内积聚粉丝的最佳形式，也是吸引粉丝关注，粘合粉丝的最有效途径，因此针对途牛网官方微博上推广微电影广告，我们会阶段性的发布不同形式的微博活动，目前，普遍应用的微博形式有以下几种：抢楼活动关注有奖网页活动有奖问答转发有奖APP活动微博活动示例关注 @ 途牛网官方微博，转发微视频广告，评论并 @ 三位好友，就有机会参与我们的幸运大抽奖！ 莅临第二届“敦煌行 · 丝绸之路国际旅游节”，赢双飞机票及门票！我们将从符合条件的用户中随机抽取 10 名幸运粉丝，奖品为 2012年 8 月第二届“敦煌行 · 丝绸之路国际旅游节”，双飞机票及门...