金地·艺境微电影方案

2013-81金地 ·艺境微电影创意推广方案金地 ·艺境微电影创意推广方案创造褐石时代2013-82品味褐石的中产阶级中产阶级的时代共性2013-83•他们拥有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力•有一定的闲暇时光，追求生活质量•他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养•换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看 他们均居于现阶段社会的“中坚”水平 因此，新颖的推广手法更能吸引目标客户群。探寻中产阶级的内心与共性2013-84再现褐石的街区生活 微电影创意营销2013-85微电影推广节奏安排形象期推广核心：情感篇执行重点：引爆关注销售期推广核心：产品篇执行重点：卖点植入展示期推广核心：话题篇执行重点：互动人群2013-86褐石情感：寻找产品与人群话题共性2013-87就像是一本经典的世界名著，它会引发无限的“内心戏”与“丰富联想”，在褐石街区，我们也正是要为中产阶级找到共鸣与互动！创造、奋斗、修养、品味、乐趣、学习、思考 、时间沉淀，精神阅历……在生活品质和个人地位的追求中，你会发现另一个自己 ······微电影诉求2013-88首篇剧本演示为一个美好的年代2013-89剧本主角：女， 25-35 岁背景：褐石街区的故事演绎诉求点：展示出产品精神价值、并为后续的微电影系列启世拍摄方式：顺序 + 插叙场景：以褐石墙面风格为背景的录影棚 · 访谈式故事概述：画面中只出现女主角，直接由抹去的提问展开，女主角讲述。2013-810剧本镜头 1 ：开篇“我觉得美好就是，一个人能遇见心想事成的自己。当我真正赞成‘心想事成’这句话，开始深深地感受这个简单道理，是这 20 多年的时间触动。这，也是我对自己的美好保留一份遗憾的原因。”2013-811剧本镜头 2 ：叙述 停顿。目光不自觉漫游。“曾经为了梦想，她和他擦肩而过。消失在人海。如今，她实现了当初梦想，重回这里，却梦想着与他一起分享这美好年代。”2013-812剧本镜头 3 ：故事穿插17 岁的他，与 16 岁的她相逢在褐石街区。17 岁的他除了满腔热情和梦想，心怀大志，却不能给她一个美好未来；16 岁的她花样年华，努力成为聚光灯下最耀眼的舞蹈家。一个为了实现自己的梦想，一个为了保住演出机会，远赴他乡，从此一别难聚首。2013-813剧本镜头 3 ：悬念结尾能再遇见他吗？< 以一场触动人心的追寻之旅，在褐石，写下属于你的时代脚本 >金地 · 艺境为一个美好的年代2013-814片尾2013-815形象期首部剧本的拍摄，炒热市场，让艺境微电影成为新的市场话题，引发社会对艺境的关注和讨论，为提振项目的区域价值铺路。媒体传播：网络、户外（光谷区域全面覆盖）、报纸信息释放：将微影本身与明星作为话题。媒体配合将电影拍摄过程通过 视频传上网络，增加关注度。2013-816褐石话题：“我”心中的美好时代 &“ 我”心中的赫本2013-817展示期：两线齐想，在微电影第二阶段，我们对于有明星剧本与无明星剧本作出两种推导手法，运用明星效应、互动效应来引起话题得到大众共鸣。2013-818话题 1 ：明星效应2013-819徐静蕾 < 文化感足，不简单，很坚持，个性中保留柔弱优雅 >张艾嘉 < 在坚持中得到锤炼，青春逼人却不如她岁月沉淀来得醇香 >林青霞 < 走红时间最长，光芒最闪亮，足足影响了几代人，至今被 奉为走下神坛的魅力之人 >明星建议：2013-820首映仪式配合项目节点，电影拍摄结束时，举行盛大的首映仪式，明星造势并推动第二阶段“心中的赫本”海选活动。媒体传播：户外（武汉各大商业要点）、网络、广播、短信、报纸信息释放：“金地 · 艺境 - 你行中的赫本”女主角征集活动2013-821话题 2 ：联动效应2013-822首映仪式配合项目节点，举行盛大的首映仪式，开启门户网站征集电影剧本“我心中的美好时代”。剧本可以以文本形式，自拍短片形式上传网站，群众投票选举，形成大众互动性话题。媒体传播：网络（开启专门门户网站投票征集）、户外、报纸、微博信息释放：“金地 · 艺境 - 我心中的美好时代”剧本征集活动2013-823核心媒体运用网站形式：金地联动大型网站如新浪、大楚网开设专门的微电影平台。作 品以上传形式公共展示，由群众投票选出共...