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专项攻坚-市场营销-讲义

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1内部资料 免费交流内部资料 免费交流报名专线:400-6300-999市场营销导论一、市场营销观念(一)传统市场营销观念1.生产观念(1)最古老的指导企业市场营销活动的观念。(2)生产观念认为,消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品,企业应致力于提高生产效率和分销效率,扩大生产,降低成本以扩展市场。(3)典型口号是“我们生产什么就卖什么”。(4)在卖方市场条件下产生的,它的存在以产品供不应求、物资短缺为条件。2.产品观念(1)消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高质产品,并不断加以改进。市场营销战略往往集中于持续的产品改善。(2)典型口号是“酒香不怕巷子深”。(3)此观念认为产品质量过硬就会得到市场的认可。(4)在卖方市场条件下产生的,与生产...

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