数字电视行业-年度投资策略报告

数字电视行业 2003-2004 年度投资策略报告主要观点：总体有线数字电视用户数量很少，只有有线用户的 1%，投入规模仍有一定保留有线用户中数字用户在主要城市增长会比较快，地面数字用户则会在 06 年之后才会有所发展中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近，但家用 PC 普及率远远低于其它国家这一特殊情况，数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于别的市场面临的主要支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购，简单预计网络和运营维护约为总成本的 1/4，购买节目成本约为 3/5，摊销赠送机顶盒等约为 15%左右机顶盒产品生命周期大约在 5-6 年左右；电视机每年约有 10%左右的电视换机市场，其中新增的数字电视用户里有 15%左右购买数字电视机受有效需求不足影响，市场启动缓慢；数字电视终端产品的投入与产出还不对等对数字电视板块以观望为主，板块内的上市公司的数字电视业务占目前业务的比例极低，以其他业务为主，数字电视仍停留在概念上 行业背景分析我国数字电视试播现状中国的数字电视试点范围逐步扩大，由 2001 年的 13 个城市扩展到 19 省、区的 84 个城市。表：2002 年各地数字电视业务开展情况地区用户数量开展时间系统投入（万元）南宁7002000-06 试运1500苏州137892001-04 商运3000山东40002001-05 商运1800河北30002001-08 商运1500广东300002002 商运3000CCTV-SI20002001-11 试运/无锡35002002-01 商运2000南京48922002-02 商运1000湖南10002002-02 商运2500常州30002002-05 商运/开封10002002-06 商运600郑州10002002-08 商运1000厦门10002002-12 商运500深圳12002003-01 商运2500上海18002003-01 商运9000福建15542003-01 商运/宁夏1002003-04 商运600甘肃1002003-05 商运1000佛山10001998 试运，现暂停2000哈尔滨3002001-01 试运500成都2000500沈阳200500绵阳202002-12 试运350江阴3002002-05 试运1000宜兴15002002-01 试运2500舟山9002002-08 商运4001梧州2002002 下半年试运400中山2001-05 试运1500济南2001 底试运1500贵州2003-05 商运3500天津2002-10 测试2000辽宁2003-01 试运100江西2003-试运2000重庆2003-04 计划试运3000北京2003-07 计划试运3500合计8006356750数据来源：广电在线图：2002 年中国数字电视用户分布目前数字电视系统平台的搭建投资约为 6 亿，每个城市平均投资约在 1800-2000 万之间，估计全国投资总额约为 7 亿。系统平台搭建包括几种模式，一是运营商直接购买，二是与厂商进行合作，厂商提供相关系统设备作为投入。 目前有六个地区的网络公司的系统容量在 100 万户以上，包括山东广电网络有限公司（300 万户）、上海文广互动电视有限公司（180 万户）、天津广播电视网络有限公司（200 万户）、湖南省广播电视网络有线责任公司（200 万户）、南京广电集团邦联有线广播电视信息产业有限公司（100 万户）、深圳市天威视讯股份有限公司（100 万户）。原有电视传播方式目前我国城镇居民的电视接入方式主要是通过有线网络，用户群稳定，基数大，2002 年年底，有线电视可覆盖用户超过 1 亿，实际接入用户数 9000 万户。经国家广电总局批准的有线电视台 1,300 座，各类有线电视系统 4,000 多个，地方电视台 943 座。有线电视网络里程总长超过300 万公里，光纤网 30 万公里，近 2000 个县建设有线电视网络，其中 600 多个县已实现光缆2到乡镇、乡村。并以每年 500 万户的速度增长。表：我国城市有线电视网网络设计容量与实际用户数量 网络设计容量（户） 拥有以下实际用户数的台网数量（座）台网数量合计达到或接近设计能力比例（%）5 万5--1010-5050-100100 万以上100 万以上00222633.350-100 万0080-8010-50 万21619--3751.310 万以下1210---2245.5合计（座）1426292273-比例（%）19.235.639.82.72.7100- 城市有线电视网设计容量 50 万户以下设计容量的网络占绝对多数（累加 80.8％），表明在大、中、小城市有线电视的发展及普及程度很高。 表：网络开通节目套数及联网状况节目套数台网数量比例（%）联网状况...