笔记本市场主流厂商产品竞争力分析

中国笔记本市场主流厂商产品竞争力分析随着用户对笔记本产品需求量的日益剧增，中国市场显示出十分庞大的发展潜力。应需而生，我国市场出现的笔记本品牌已经超过 40 家，而从近期发展来看，国内厂商正以在更快的速度向前发展。相比之下，国外品牌在技术与品质上会略胜一筹，而国内品牌则在产品应用与价位上更容易贴近用户。在 ZDC 2004 年 9 月的品牌喜爱度调查中，华硕和联想双双挺进前四强，IBM 和东芝两大国际品牌也同时入围。以下将对整体市场及前四大笔记本品牌在不同价位区间上的产品数量和用户关注情况进行分析。 一、整体市场状况 本次调查共涉及 42 家笔记本厂商、近 1500 款产品，同时根据笔记本市场的消费状况，按五个等级的价格区间进行了划分。 调查显示，当前笔记本市场以 15000-20000 元之间的产品数量分布最多，超过了整体的 1/3，在这部分价格区间内，IBM、华硕、惠普、东芝和三星等厂商的产品数量较多；与国外相比，我国笔记本市场还属于低消费水平，因而出现了很多针对低端用户的笔记本产品。8000 元以下的产品数量达到总体 27.9%，在这一价格区间内，除戴尔与惠普有个别产品低于8000 元以外，其它全部是国产品牌，如神舟、八亿时空、方正、清华同方、京东方等。8001-12000 元这个价位区间的产品数量比例也比较高，为 20.5%，在这个区间之内的产品属于中低端产品，厂商分布众多。其中内地领军品牌联想在这个区间的产品占有数量最多，次之是华硕、IBM、东芝、惠普、京东方等品牌；20000 元以上和 12001-15000 元这两个价位区间段的产品分布数量较少，分别占到 10.4%和 6.8%的比例。 在产品数量分布上，8001-12000 元价位区间的约整体的 1/5，而用户对这个价位区间产品所持关注比例却高达到 35.9%，说明国内市场这个价位区间的产品更吸引用户购买。12001-15000 元之间的产品是用户第二大关注对象，达 27.0%，而产品分布比例仅为 6.8%，这里提醒广大厂商应加大 12001-15000 元之间产品的投入力度。15001-20000 元之间的产品数量最多，不过用户关注程度不高，为 16.8%；8000 元以下产品虽然更加贴近工薪阶层及学生购买，然而关注比例也不是很高，为 11.6%；20000 元万以上产品仅针对高端消费人群，用户关注率最低，为 8.7%。 二、主流厂商的产品策略 1．IBM IBM 可谓是高端笔记本产品的象征，其产品大多是在万元以上，8000 元以下产品更是尚无一款。从产品分布比例上看，其 15001-20000 元价位之间的产品数量最多，次之是12001-15000 元之间的产品，这两个价位之间的产品数量共占据了整体的 60%以上。IBM 在20000 元以上价位的产品数量居四大品牌之首，为 19.4%，而在 8001-12000 元之间的产品分布最少。 用户关注度方面，各价位区间的关注比例比较接近，其中 12001-15000 元之间产品的用户关注率最高，为 27.7%；20000 元以上产品的关注比例也达到 26.6%，另两个价位区间的用户关注比例也均超过了 22%，整体差距都不很明显。 以下列出了用户关注率最高的前十款 IBM 笔记本产品： 从相关参数上看出，采用奔腾-M（讯驰）处理器的产品占到 80％，其中奔腾-M745 是最新 Dothan 核心的奔腾-M 产品，其缓存比 Banias 核心的奔腾-M 高出一倍，达 2M，制程为 90纳米工艺；硬盘与内存分别以 40G 和 256M 为主，屏幕尺寸多为 14.1；价位方面，除其中一款赛扬产品外，其它均在万元以上，并有两款产品的价格超过了 3 万元。 2．华硕 华硕笔记本发展迅猛，现已成为全球前三大笔记本电脑制造商，并迈入全球自有品牌笔记本销售前十名的行列。可以明显看出，华硕产品的价格主要分布在 8000 至 20000 元之间，而 8000 元以下及 20000 元以上的产品很少。其中 12001-15000 元价位区间的产品数量占整体比例最高，达 37.2%，次之是 8001-12000 元之间的产品，这两个价位区间的产品数量超过总体比例的 2/3；15001-20000 元之间的产品数量也以 22.4%的比例占据着比较重要的地位。 用户关注度方面，8001-12000 元之间的华硕笔记本最受用户欢迎，比例为 40.4%，其次是 12001-...