食品特产直播带货活动执行方案

本资料由 WingsBlog 整理分享添加微信 wingswu2019（备注‘资料’），获取更多最新资料更新食品特产直播带货活动执行方案一、活动目的1 、通过直播的形式， 让商家与用户/ 粉丝之间直接建立互动通道，形成商家自己的私域流量。2 、促进店铺流量的提升，带动店铺商品销售。3 、形成直播播带货、短视频、直播带品牌的一整套营销闭环。二、直播主题XX 品牌食品专场直播XX 特产专场直播（ps ：根据活动实际情况来命名主题）三、直播目标明确活动目标， 一场直播活动会牵动到各个部门的配合，因此总体目标一定要有，具体目标再进行分解到各小组。一场直播活动目标量化指标主要有销售额、订单数、支付订单数、观看人次等等组成，这部分以表格的形式进行预估，制定好目标， 为下一场活动打好基础，这样能够更直观的判断和分析一场直播带货活动的效果，从而为以后的直播活动做铺垫。四、直播准备准备期本资料由 WingsBlog 整理分享添加微信 wingswu2019（备注‘资料’），获取更多最新资料更新1、直播团队搭建无论是商家请专业主播来进行直播，还是是商家老板或员工亲自上阵，这都需要做好充足的准备和人员安排，人员具体分工落实到每个人身上，这样才能有计划的安排工作，提高执行效率。工作分配表项目具体事项责任人时间总负责人负责整个活动的工作安排及活动执行老板/运营总监开始-结束活动策划活动方案策划，执行方案落地，项目时间表制定 具体根据工作内容适当增加人手运营选品规划，直播场景规划，渠道推广，直播间数据流量运营，私域流量运营，预热视频上传具体根据工作内容适当增加人手文案编导新媒体软文编辑，活动、直播、商品、话术脚本撰写，外部宣传公关具体根据工作内容适当增加人手美工设计直播海报，宣传海报，文章配图、头图制作等具体根据工作内容适当增加人手场控人员直播设备、软件准备及调试，服饰道具准备，应急预案具体根据工作内容适当增加人手主播副播直播测试，脚本熟悉，直播演练，配合练习，服装搭配演练具体根据工作内容适当增加人手客服人员统计发货、售后服务具体根据工作内容适当增加人手2 、直播场景搭建直播间场景：灯光、音乐、背景（1 ）直播场景要贴合直播产品与内容，适合主播发挥比如：原产地直播、厂车间直播、品牌门店探店直播、室内主题直播间直播等。产地、工厂车间直播卖一些特点的产品，增强真实感、信任度、正宗性等，总的来说可以更有说服力。（2 ）灯光的作用，一个好的直播间除了适当的装饰和合理的规划外最重要的就是布光，为什么有的主播看上去这么的皙白透亮，而有的主播看上去却是暗淡无光呢？这些都是由于布光造成的， 暖光会给人一种温暖舒适的感觉，而冷光会给人一种没有感情、清冷的感觉。本资料由 WingsBlog 整理分享添加微信 wingswu2019（备注‘资料’），获取更多最新资料更新（ 3 ）服饰类和美妆类的直播间适合使用白光，比较接近自然光，便于在镜头前展示衣服和化妆品、护肤品等产品的真实状态。可以减少服装和妆容在镜头前的颜色误差，把衣服、化妆品的颜色更清晰直观的展现给观众。像口红一哥李佳琪的直播间就是用的白光也没有美颜滤镜， 因为这样试出的口红才会是最真实的颜色。此外，如果想要增加直播间的高级感可以在白光的基础上增加较暖的灯条、壁灯和小射灯，这样可以让主播面部看起来更柔和。（4 ）光源这里主要给大家介绍直播间的主光源、环境光和辅助光三种光源。a 主光源主光源是映射主播和产品外貌形态的主要光线，承担着主要照明的作用，可以使主播的脸部和产品受光均匀， 同时起到磨皮美白的效果，使主播的脸部和产品看起来 比较柔和。 主光源的使用建议使用球形灯，因为球形灯打出来的光最柔。而且建议使用显色度 96% 以上的球形灯，且把 球形灯放置于主播的前中后。b 环境光主要作为背景照明，最好是在直播间顶部布满。它使直播间的各点照度都尽可能的统一，起本资料由 WingsBlog 整理分享添加微信 wingswu2019（备注‘资料’），获取更多最新资料更新到让室内光线均匀的作用，但要注意环境光要尽量简单一些。（ ps ：有些直播间也用吊灯， 虽然比较浮夸，但...