vi调研报告范文

vi调研报告范文（精选9篇）

vi调研报告 第1篇

中州大学艺术学院

VI设计

一、基本概念

市 场 调 研 报 告

学院：艺术设计学院 班级：10广告2班 姓名：张媛媛 学号：201030040224

VI设计市场调研报告 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

二、VI系统设计对于企业的意义

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

如图：

三、VI系统设计基本要素

1、企业标志：

可口可乐 美国通用 日本佳能 中国银行

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标志设计流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

2、企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征：

其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。

3、企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的调查分析：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。色彩调研：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

4、辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

（1）、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

如图：

广州亚运会吉祥物 背景奥运会吉祥物 伦敦奥运会吉祥物

（2）、企业象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。（3）、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构： 其一，直接标示法。其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

5、专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

四、VI系统视觉应用要素设计的准备工作

1、应用要素项目的现状调查的收集分类： 对应用要素的项目，主要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

如图：

2、应用要素设计开发策略的确定：

对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

五、VI系统具体应用设计项目的主要内容

1、事务用品类；

2、包装产品类；

3、旗帜规划类；

4、员工制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其他。

1、事务用品类： 其项目细则包括：

1、名片；

2、信纸；

3、信封；

4、便笺；

5、各型公文袋；

6、资料袋；

7、薪金袋；

8、卷宗袋；

9、合用书；

10、报价单；

11、各类表单和账票；

12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）；

13、年历、月历、日历；

14、工商日记；

15、奖状、奖牌；

16、茶具；

17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）主要设计要素：

事务用品类的主要设计要素一般包括：

企业标志、企业名称（全称或略称）、标志字、标准字、标准色彩、企业造型、象征图形、企业署名、地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码、企业标语口号、营运内容、事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）、图形、文字、构图、肌理、制作工艺等

2、包装产品类

包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。主要设计要素： 包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。旗帜规划类 主要项目细则：

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）

2、纪念旗帜；

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。基本设计要素：

企业标志、企业名称略称、标准色、企业造型、广告语、品牌名称、商标、图形、材质（纸、布、金属等）、员工制服类 主要设计要素：

企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等、制服的内外造型（外观形态、内部款式等）、质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件。

vi调研报告 第2篇

企业简介：圣恩熙品牌隶属于韩国韩风世家鞋业集团，它是一家集女鞋面料研发、供应、设计、生产、销售为一体的企业，是韩国经营时尚女鞋最具影响力的企业之一。韩风世家以其前瞻的设计能力，精湛的工艺能力，规模的制造能力及严格的品质控制能力，将传统文化格调与流行元素结合，或雍荣华贵、或性感迷人，使得圣恩熙成为众多女性的挚爱。品牌故事：高句丽王东扶余膝下有一子名朱蒙，他有非凡的射箭本领。

一次，东扶余举行狩猎大赛，朱蒙用金箭射中了一只狐狸。狐狸全身雪白，朱蒙顿生怜爱之心，不忍杀之，将其圈养在宫殿中。

一天夜里，白狐化身成美丽女子托梦于朱蒙：“我本是西奴部落国王之女——恩熙公主，因遭到巫师的诅咒化身白狐。你用九十九张牛皮，使用九十九个工匠，花九十九道工序在一百天之内为我做一双鞋，穿到我脚上就能化解我身上的魔咒。”第二天朱蒙就开始做鞋子，终于在第一百天的时候把鞋子做好了。

白狐穿上朱蒙王子精心制作的鞋子，瞬间化成美丽高贵的恩熙公主,顿时整个王宫瑞光闪耀，百花齐羞。恩熙公主聪明过人，她通观局势、未卜先知，用自己的灵力辅佐朱蒙率领部落南下汉江，朱蒙也深深的爱上了恩熙公主。后来，他们的儿子温祚王定都于慰礼城，创建了百济国。

恩熙公主被后世的大韩民族世代朝拜，百姓为了纪念她，在慰礼城的遗址上建起一个庞大的纯手工女鞋制作坊--“圣恩熙”工坊，里面供奉着当年朱蒙亲手为恩熙公主制作的解咒鞋。而这个作坊制作出的一双双极为精致的女鞋，更受到无数美丽时尚的女性所追捧，真爱和唯美在足间尽情绽放！

圣恩熙的经营理念：圣恩熙摈弃了古老的鞋子搭配理念，引领新女鞋潮流走向流行终端。圣恩熙产品款式是由韩国闻名遐尔的KY设计中心和SENSI研究所专业设计，纯韩版风格。淘汰虚假的雍容和做作的高贵、迎合现代人追求自然轻松无拘束的浪漫休闲心态，满足人们对阳光心情的追逐和舒张自我的心理要求，从传统女鞋中脱颖而出，二十年来在韩国一直是都市女性疯狂迷恋的超级时尚品牌。其前卫、大胆、多变的设计风格，以健康环保的纯手工制作技术，将职业休闲演绎成前所未有的极品女鞋。分析：圣恩熙韩风女鞋每一双鞋坚持手工制作，处处彰显时尚、高贵，把艺术和制鞋融为一体，精美绝伦！

专注于鞋业市场的广州意可鞋业有限公司开发中国市场，并将其战略重心从欧美转移至中国，以提升其整体战略部署与市场格局之层次。

经韩国韩风世家鞋业集团有限公司授权，广州意可鞋业拥有“圣恩熙”品牌于中国区市场之产品企划、市场推广与分销之专营权。韩国韩风世家集团负责产品开发、监督与全球性品牌推广工作。

广州意可与韩国韩风世家共同携手集中资源强力推广“圣恩熙”品牌之出发点，乃是基于广州意可缔造全球一流专业鞋业公司之远大目标，因此广州意可有计划性地与全球知名品牌建立长久的策略性合作，双方共同发展。

定位：相关资料分析，到2010年，中国将成为全球最大的女鞋消费市场，市场份额不断扩大！品牌女鞋是消费主流，女鞋销售总体上呈现稳步上升的趋势，韩风女鞋“时尚、舒适、个性化”的产品定位，最大化的满足了中国时尚女性消费者的喜爱，韩风

女鞋所到之处，消费者狂热购买！

“圣恩熙”品牌由以28—38岁的都市女性为核心，推崇现代女性个性时尚风格的追求。“圣恩熙”秉承一贯国际视野，整合国际最新流行概念，针对中国女性的审美标准，采用经典设计，在传统中融入时尚元素在经典的底蕴上演绎年轻都市女性对生活品质的时尚追求，形成品牌的独有魅力，时尚而不前卫，简约而不简单，靓丽而不失优雅，简约中体现自然与现代，时尚与美丽给人们带来舒适自然健康的穿着感受，高贵而不贵的消费定位让爱美的女性都能拥有高品质的时尚女鞋。

圣恩熙的店铺中还运用着一种“五星级韩式标准化服务”的店面接待流程，令进入卖场的顾客能体验到前所未有的时尚购特体验。

VI分析：

1：现状分析：人口已经超过13亿人的中国，其中约占48%即6.24亿的女性，2004年中国女鞋市场的消费总量为60亿双，市场消费总额达2100亿元，并且连续十年以12%的速度迅速增长。中国已经连续12年成为全世界最大的女鞋消费市场。人们对品牌的追求也越来越高，追求的最终化目的是流行、时尚、舒适。现代女鞋的一个明显趋势是其更新周期越来越短，流行化成为鞋业领域一个重要特征。

2：行业分析：中国制鞋业凭借优质的投资环境以及劳动力资源的优势，已经建立起完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心等。虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹敌的。尽管中国制鞋业的竞争优势是明显的，但如何适应国际市场变化和国内的生存环境，把握好市场的发展机遇，也是业界不得不面对的现实。

目前中国国内女鞋品牌市场散乱，缺乏应有的规范，特别是女鞋市场，企业很少关注服务环节，缺乏远景规划，品牌营销、服务营销概念，极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化，款式单一。国内女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值，很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费者，其深层次的消费需求长期被压抑和忽略，女鞋市场需要可靠的品牌。

3：竞争对手分析：目前全世界每年鞋业生产规模为160亿双，每百双鞋中就有一双产自成都。而成都产皮鞋以女鞋为主，年产量1.4亿双左右，制鞋业从业人员近15万，年产值达150亿元。2006年，中国皮革协会授予成都武侯区“中国女鞋之都”称号。在“中国女鞋之都”园区内的千余家企业，长期走的是“贴牌出口”的外销之路。所以外来女鞋企业想在中国的女鞋市场上立足脚跟将是一件很难得事。

调查结论：中国的女鞋消费市场还是一个不完全成熟的市场！外来企业的进入会不断的带动这个消费市场的发展。这个市场将在竞争中不断的提升和完善！

07艺术设计

米罗咖啡厅VI设计 第3篇

当我们置身于高楼林立的摩登时代, 图形语言更为简洁明快的为我们传递了企业实体向消费者所要表达的企业理念。平面设计成为我们生活中不可缺少的一部分, 人们对精神生活的享受, 要求设计的视觉效果高水准、高品质。我们的生活需要这些新生事物丰富、充实。当我们走在商业繁华, 充满现代感的大街上, 当我们重复着高节奏生活的时候:我们需要另一种休闲雅致的生活;我们需要放松自己的身心;我们需要一个优雅、时尚且具有情调的环境。那么, 我走进了“米罗咖啡厅”。

一、“米罗咖啡厅”VI设计源泉

生活在喧闹的都市中, “米罗咖啡厅”让人感觉到她特别的宁静、舒适、优雅。正是这个环境吸引了我, 让我对她产生了一种设计的激情与冲动。感由心生, 本套VI设计源泉来自生活中的感受, 在依稀印象中, “米罗咖啡厅”很早就出现在这座城市中, 可是本咖啡厅的VI设计不完善, 单从标志来看, 对图形的运用不够精炼, 图形在标志中的运用应该得到提炼升华, 用简单的图形加以肌理的表现效果, 不仅给人们的视觉带来新鲜感, 也不失“米罗咖啡厅”内容丰富且具有品质内涵。咖啡厅是一种极具情调的场所, 首先从标志来谈, 似乎很大众, 不能显示其独特。接下来关注了她一系列的应用设计, 传统的摆设, 不具创意性。VI系列让我感觉不完善统一, 而且平时似乎也少有创意媒体的开发推广。正因为我体会到它的不足之处, 看重它有开发设计的潜在力, 感受, 启迪我作为一名设计学者, 应该为设计而生活, 为生活而设计

优秀的设计来自于好的灵感, 而设计灵感往往是在被发现的那一瞬间将其捕捉。拿出相机, 用镜头搜索着我的灵感, 无论是古老的、时尚的、先进的、前卫的, 对于我来说都是我的搜索范围, 有时候把镜头调到最大广角, 想把整个视野都容纳到我的相机里, 有时候也想把焦距缩到最短, 可以带走它微妙的细节。

素材的收集, 让我更用心的体会身边的事物, 发现有各种不同设计风格的咖啡厅:有欧式风格的咖啡厅, 有小巧精致的咖啡屋, 也有休闲娱乐的咖啡俱乐部。它们具有各自的设计风格。在米罗咖啡厅VI设计中需要发掘大量的新媒介信息。比如说圣诞节到了, “米罗咖啡厅”准备策划户外节日特卖活动项目, 在本套VI设计中就需要有圣诞节气氛的素材, 所以我将要寻找美的图形语言用于本次活动策划的新媒体。其实, 在灵感的捕捉过程中, 我想融会所有行业的设计风格与创意方案。餐饮类、服装类、休闲娱乐类、销售类等, 将它们的VI设计以及各种推广创意方案, 都可以与本套“米罗咖啡厅”VI设计方案融会贯通, 都是我借鉴吸取精华的灵感源泉。

二、图形语言在标志中的巧妙运用

标志是一种具有象征性的大众传播符号, 它以精练的形象表达一定的涵义, 并借助人们的符号识别、联想等思维能力, 传达特定的信息。标志传达信息的功能很强, 在一定条件下, 甚至超过语言文字, 因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。图形语言结合到现代标志的设计, 设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志, 逐步挖掘、变化和改造传统图形, 让传统图形成为他们进行设计的一个新的创意点和启示点, 从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。

在无形的语言世界里, 有形的图形符号增添了语言文字的精彩, 图形以其独特的想象力, 在我们的设计领域里形成了一种更为符合视觉传达的语言, 图形的视觉表现张力能够下意识地左右传播效果, 比文字更加简而易懂, 给人的视觉印象要优于文字, 因此我们要让图形语言的创意运用在设计过程中得到升华, 充分显示它的精髓之所在。

在“米罗咖啡厅”标志改良设计中, 对标志的图形及文字部分都做了重新设计定位, 通过艺术设计的表现手法进行处理, 向消费者直观传达“米罗咖啡”厅的信息。“米罗咖啡厅”标志设计以“咖啡豆”作为设计素材, 取其“咖啡豆”造型与色彩为创意元素, 那么如何把咖啡豆的造型以及色彩通过现代时尚设计的表现手法来体现浓浓的咖啡风情、深厚的咖啡文化底蕴。其标志设计的运用手法, 在图形上采用咖啡豆造型特点, 取其外轮廓, 需要把咖啡豆的造型采用机理的表现手法, 在色彩上运用咖啡豆本身的色彩, 通过造型、色彩与文字巧妙结合进行再设计。使企业信息更直观、形象。体现浓浓的咖啡风情, 深厚的咖啡文化底蕴。随着社会的发展, 人们生活水平的提高, 黑色、浓郁且苦中带甜的咖啡, 逐渐成为人们生活中的日常饮料, 因此一个好的咖啡厅环境非常重要。

三、VI应用部分可实施的创意设计

“米罗咖啡厅”VI设计中, VI应用部分是本设计的重点, 主要从以下几部分进行设计:咖啡厅必备用具设计, 包括西餐厅用具及咖啡杯设计、咖啡厅新产品包装设计、咖啡厅办公用品设计、咖啡厅附加赠品设计、户外广告设计以及咖啡厅环境设计。“米罗咖啡厅”VI应用设计部分, 从统一色彩, 标志运用, 以及辅助色、辅助图形进行推广实施。在创意设计过程中, 运用咖啡色为主色调进行设计, 具有很好的统一性。标志的运用, 增加了企业的识别性, 也体现了本VI视觉识别系统设计的目的意义。辅助色彩用了粉红色, 温馨协调而美观。辅助图形以三颗咖啡豆为基础图案, 通过变化处理运用到咖啡厅VI应用实施部分, 简洁而恰到好处, 使整个设计视觉效果显得格外的高雅。改良后的“米罗咖啡”厅VI视觉识别系统设计更具新颖、独特性, 同时也不失设计的实用性。

“米罗咖啡厅”的VI设计, 除了做好完善的VI设计, 在我的设计中更应该去寻求新的创意方案。创意--让产品“跳”出来, 一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出, 就必须要有自己独特的东西, 而“米罗咖啡厅”VI设计中这个“特”最直接的表现就是通过好的活动方案来增加企业的附加价值。

在“米罗咖啡厅”VI设计中, 我构想了几个独特的户外推广活动方案。

方案1, 组织户外野营活动, 对象是针对“米罗咖啡厅”的新老顾客及社会自愿者。本次活动的目的在于, 用户外野营活动作为一种新的推广活动, 把完善的VI设计运用到活动所需的应用部分中, 它很好的招揽了一批热爱运动以及对咖啡文化感兴趣的的大众群体, 不仅仅是一次户外娱乐活动, 更深层意义上是为了达到对“米罗咖啡厅”的社会推广, 很好的提升了本次活动在VI应用中的可实施性, 体现了它的附加价值。

方案2, 组织对贫困学生的资助活动, 在“米罗咖啡厅”的能力范围内, 可以给学生提供必要的学习用品。策划本次活动主要目的不是为了直接的去推销“米罗咖啡”。其目的是在社会上树立一种无形的企业形象, 坚实而有力的社会公德形象。随着社会的发展, 它将成为一股强大的消费力量潜在于我们身边。

四、结束语

在“米罗咖啡厅”VI设计过程中, 在图形运用的手法上, 我懂得了怎样精简提炼图形语言, 用独特新颖的设计形式简化提炼图形, 从而更准确的表达自己所需要的视觉效果, 设计出适合企业实施推广的好标志。所以说, 对图形的精简提炼运用, 在标志设计过程中起了至关重要的作用。对VI应用要素部分的设计, 要求策划具有可实施的设计方案, 来实现本VI视觉识别系统的设计价值。

摘要：世界在发展, 社会在发展, 生活的需求就要求更好的创意设计为社会服务。成功的设计建立在好的设计思维与设计方案之上, “米罗咖啡厅”VI设计灵感从生活中的感悟而来, 在对市场的考察之后, 重点定位本咖啡厅的标志设计, 使图形语言得到提炼升华, 最后将设计运用到生活实体中去, 从而达到为生活而设计的目的。

关键词：图形语言,创意性,新媒体策划

参考文献

[1]万凡, 万萱.标志与VI设计[M].重庆:重庆大学出版社, 2004.15-18.

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[3]SAYYES.字体设计元素创意运用的表现[EB/OL].http://www.cjzh.com, 2006.9-18.

[4]门德来.现代标志设计创意与表现[M].西安:西安交通大学出版社, 2004.6-12.

[5]张雪.标志设计新趋向[M].重庆:重庆出版社, 2000.32-39.

[6]赵倩.用图形语言说话的时代[J].九江师专学报, 2004, (3) .17-20.

[7]sayyes.设计元素创意表现[EB/OL].http://www.08vision.com, 2005.2-28.

vi调研报告 第4篇

【关键词】VI设计；标志；色彩

0.导言

对于一个现代企业，经营是一方面，让市场了解并接受时另外一方面，在讲究品牌宣传营销的今天，VI设计无疑是最好的宣传途径，它一种文化传播，是最具传播力和感染力的部分。没有良好的VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气[1]。

为此，我们可将企业ＶＩ设计比作一场盛宴，有组织，有团结，最终才有好的反馈。本文从市场角度出发，以韩国时装品牌伊秀儿为例，对于如何做好VI进行浅酌分析。

1.了解市场，做好设计动向

这次市场调查的主要目的是充分了解企业VI系统在品牌战略中的重要地位；其次调查企业标志在消费者心中的品牌效应；调查什么样的企业色彩是消费大众所喜欢和接受的。市场在发展，谁能够拥有强大的消费群体，谁就是市场的主导者。根据市场调查我们可以发现随着人们生活水平的提高，人們在追求物质财富的同时，更多的是追求精神财富。品牌效应就会得到进一步的升华，企业的VI体系就会得以完善，企业VI系统的重要性就会体现出来。企业VI形象表达的是企业精神、企业文化，所以在设计的时候我们要把企业的内涵以及企业文化融入VI系统中。

2.根据市场调查分析，制作VI系统的具体思路

2.1市场分析，了解企业VI系统

通过市场的调查，我们可以发现时装在现代服装行业中占主导地位，时装就是服装界的潮流，特别是女性时装更是盛行。要做好一个女性时装品牌，首先就要对消费群进行定位，如本次设计调查中，把该品牌的消费群定位为18-30之间的女性，既然是女性时装，那么在这个阶段的女性就就是潮流的代表。在设计的时候，设计元素就应该具有这个阶段的特点。

品牌就是物质财富跟精神财富的综合，企业不光要保证产品质量，而且要给消费者精神上的享受。品牌就是企业的信誉，就是企业的面子，一个好的品牌是要进行一系列的策划和推广才能形成的[2]。品牌我们渐渐运用符号或数字来表示，直接给消费者传达企业品牌的信誉和资料。一个企业品牌是否获得成功，关键在于该企业的形象策划系统是否完善和成功。企业形象策划(CIS)它可以分为企业行为识别、企业视觉识别、企业理念识别[3]。企业行为识别就是企业在内部协调和对外应有的一种规范性准则。也就是企业成员的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不独立的随心所欲的个人行为。行为识别则需要员工们在理解企业经营管理的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，企业的行为识别是企业处理和协调人、事、物的动态动作系统。企业理念识别是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标。

我要研究的重点就是企业视觉识别系统(VI)。任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可以视觉识别的企业形象，这些都需要依赖传播系统，传播的成效大小全依赖于传播系统模式中的符号系统，符号系统的设计能否被社会大众辨认和接受，并给大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称为企业形象的视觉识别系统(VI)。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的企业形象结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业识别的目的。

2.2市场研究，设计的具体思路

在视觉识别系统中，标志的设计是非常重要的。标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛，出现频率最高的，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在大众心中。将具体的事物、事件、场景和抽象精神、理念方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时，自然产生联想，从而对企业产生认同。在标志的强势打造中，设计与实施是其关键所在。我们必须能够站在营销商的角度，换位思考，才能达到独特性的视觉效果设计。无论何种品牌的市场推广都离不开其独特的视角，标志是市场推广的强势工具。而对于伊秀儿标志的设计同样要考虑标志的美观性和实用性。

色彩是企业VI系统中不可缺少的重要部分，不同的课题，不同的企业色彩就会有不同的VI色彩，这是企业色彩特点的体现。尤其女性时装VI就更应注重色彩的运用，在对标志和企业宣传色彩运用的时候，就应给运用女性色彩的元素。现代设计的体现不仅是标志讲求简单、明了，其次，在企业色彩的运用上也应该考虑色彩的现代化，因为时装本身就是代表现代潮流。我们需要弄清楚，单色不是：更简单、方便、弱化、限制、旁门左道、过分单纯化、冷淡和低档次的。单色是：更艰难、显著、独特、难忘、稀有、丰富、伶俐—而经常是：渴望、刺激、漂亮、尖锐、不和谐、灵敏、确定、充满激情的[4]。色彩是重要的的部分，是重点设计的部分。

个性是女性时装不被潮流淘汰的关键，同样它的VI系统的设计也是一样的，具有品牌的个性，在做VI手册和宣传手册的时候，要运用版式设计，体现出与其它手册不一样的效果，要具有独特性和特殊性。板式的独特设计与色彩的巧妙运用组合，追求的是一种设计境界的完整性。板式的设计讲求要具有视觉效果联系起来，讲求视觉美观，给人一种赏心悦目的感觉。

2.3设计具有自己的独特风格

伊秀儿VI系统的整体设计必须是具有自己的设计思路和风格。把一个完善的视觉识别系统展示给大家看，要解决掉大多数企业VI系统的相同模式，要具有企业自己的特点，给大众一个不一样、全新的企业VI系统。在VI中，广告部分直接会影响到品牌在大众的宣传效果，所以在广告设计部分不仅要体现广告的创新方面，还要体现品牌的独特性，让消费大众看到广告的同时，直接想到企业产品的可靠性和品牌给他们带来的精神体验。广告的运用直接带动品牌的潮流与时尚，让品牌以最快最有效的方式在消费大众产生影响力，这样就能让品牌更具有商业价值。在广告盛行的今天我们不仅要运用电视广告、平面广告，我们还要重点进行网络广告，所以我们在设计的时候，还要考虑到网络中的品牌效应，这样我们在VI设计中就应该打破以往的系统范围，我们还应该增加网络广告宣传。我们还要设计企业品牌在网络的标志，这个标志与品牌的主标志是要相统一的，但是要一定变化的。我们要敢于设计做别人还没做过的设计。

【参考文献】

［１］百度百科.

［２］成朝晖.平面港CI设计.北京:中国美术学院出版社.2001(第一版).Ｐ15(3)．

［３］成朝晖.平面港CI设计.北京:中国美术学院出版社.2001(第一版).Ｐ15(3)．

［４］Chen Design Associates.专色平面设计.北京：中国青年出版社.2003(第一版).Ｐ10(5)．

VI设计开题报告 第5篇

毕业设计（论文）开题报告

课 题 名 称：

学 生 姓 名：

指 导 教 师：

所 在 学 院：

专 业 名 称：

“*****”vi设计 学号： 职称： 艺术学院 ****学院 2012年11月10日

说 明 1．根据《*****学院毕业设计(论文)管理规定》，学生必须撰写《毕业设计（论文）开题报告》，由指导教师签署意见、教研室审查，学院教学院长批准后实施。2．开题报告是毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。学生应当在毕业设计（论文）工作前期内完成，开题报告不合格者不得参加答辩。3．毕业设计开题报告各项内容要实事求是，逐条认真填写。其中的文字表达要明确、严谨，语言通顺，外来语要同时用原文和中文表达。第一次出现缩写词，须注出全称。4．本报告中，由学生本人撰写的对课题和研究工作的分析及描述，没有经过整理归纳，缺乏个人见解仅仅从网上下载材料拼凑而成的开题报告按不合格论。5.课题类型填：工程设计类；理论研究类；应用（实验）研究类；软件设计类；其它。

6、课题来源填：教师科研；社会生产实践；教学；其它 篇二：vi设计开题报告

南京晓庄学院本科毕业设计（创作）开题报告 篇三：vi开题报告

附表1： 宁德师范学院毕业论文(设计)开题报告 1 注：

1、开题报告在指导教师指导下完成。

3、若有关表格不够填写，可另附纸张。

2、毕业论文（设计）完成后，相关成果按照毕业论文（设计）档案管理要求存档。2 篇四：vi设计开题报告

附件1：

郑州牧业工程高等专科学校

毕业设计开题报告

设计题目： 学生姓名：

学

号：

专

业： 指导教师： 2011年10月11日

毕 业 设 计 开 题 报 告

毕 业 设 计 开 题 报 告 篇五：中医医院企业形象vi设计开题报告

毕业设计(论文)开题报告 题目： 西安市中医医院vi设计

院（系）艺术与传媒学院 专 业 艺术设计

班 级 081207 姓 名 常浩杰

品牌vi设计调查报告 第6篇

⑴ 调查时间：20xx年11月4日

⑵ 调查方式：网上调查

⑶企业介绍：

江苏宏宝集团有限公司始创于一九五八年，历经半个世纪的磨砺，公司已发展成为总资产逾12亿元、年销售达14亿元的大型企业集团,如今也是国内主要的五金工具、冶金、锻造、医疗机械、家居生活等主要生产基地。公司以“诚信稳健 创造卓越”为企业精神，倡导“我创造，您精彩”的企业理念。在多年的奉献和发展中，公司树立了良好的企业品牌，赢得了较高的市场信誉。

⑷现状分析

创立以来，宏宝为提高企业核心竞争力，充分利用人才、产品、品牌、资本运营等优势，不断追求创新追求卓越，推动产业化延伸,以此铸就了宏宝的辉煌。10月12日，宏宝五金在深圳证券交易所发行并上市交易，股票简称“江苏宏宝”，股票代码“002071”。公司注册资本为18,402万人民币。，宏宝家居生活依托宏宝品牌的巨大优势，进军家居业，成就宏宝事业的又一朵奇葩; 10月，宏宝为了抓住新能源产业太阳能电池的市场机遇，出资9275万元投向多晶硅，拟注册江苏宏宝光电科技有限公司，开始进军新能源。

⑸标识设计要求：

1、设计必须突出公司所从事的产业属性、行业特点，体现公司核心价值观。

2、设计简洁大方、国际化、有美感，给人较强的视觉冲击力。

3、主题鲜明，内涵丰富，有创意，易于识别记忆，便于推广应用。

4、保证设计作品原创性，不得与其他公司、企业的标识雷同，符合商标注册及所有权转让的有关规定。

⑹ 导入VI的目的：

进军新能源，抓住新能源产业太阳能电池的市场机遇，扩大公司的规模，充分强调宏宝光电核心价值观和经营理念。，此次举办征集企宏宝光电标识活动，旨在充分利用社会力量，博采众长，遴选符合宏宝光电核心价值观和经营理念的标识。

⑺同类企业竞争对象：

江苏爱康核心企业品牌文化-鲁班锁精神

爱康的产品根源就是以组合为重点，鲁班锁完全契合了爱康所有产品的特性，对于一个专业的太阳能配件企业来说最为重要的就是如何将专业、严谨而不缺少现代感的产品完美的交到客户面前，如同鲁班锁一样轻松中带有严谨。而爱康正是本着这个理念，在太阳能产业中挥洒智慧的结晶，将鲁班锁最核心的组合概念不断地发展与延伸，从企业内部的个体组合到企业产品的全面组合，以鲁班锁从6块到12块以至更多块的追求完美精致的发展为目标，不断地创造新的科技、探寻新的领域，成为太阳能配件行业“追日人”的领跑者。鲁班锁全方位诠释了爱康的产品属性、管理属性、企业精神。企业再大也是一个家，在家里就需要家长、儿女、兄弟姐妹，作为一个讲专业、讲诚信、讲团队的爱康大家庭，爱康无疑给企业儿女、兄弟姐妹提供了一个创造平台，建立企业创新之门的精神之柱。在这种精神之柱的推动下，企业员工以专业的态度、高效的团队精神，打造太阳能行业团队、为追日人注入新的源动力。“爱康”视企业每一个员工都为“鲁班锁”的组成部分，缺少每一组成部分必将成为企业不完美的瑕疵，大家共同打造以团队带动企业的专业管理精神。“爱康”的目标是致力发展成为全球知名的太阳能配件供应商及系统集成商。

相比较而言，爱康拥有更强的企业文化，和企业理念，能深入地打入人心。 ⑻企业精神：诚信稳健 创造卓越。企业理念：我创造，您精彩

8调查总结：

vi调研报告 第7篇

开题报告

论文题目：毕业综合实践课题名称：浅析木质元素在家具品牌VI设计中的运用 设计题目：“柏瑞隆定制家具”VI设计

1.课题研究背景： 大多数的广告公司在做VI的时候，要么毫无创意可言，要么只在乎出来的美感，使用满大街的模板进行套用，要么干脆答非所问，风马牛不相及。我认为，做一个VI，首先，要有用，没用的VI，是浪费客户的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这是VI设计的大忌。根据企业的品牌特点，从企业的自身出发设计出符合企业特色的VI是VI设计根本所在。

2.课题研究的意义：针对于企业来说，一个规范标准的统一视觉识别形象能充分体现此企业的工作品质及精神品质。它的设计要采用要根据企业自身的行业特征、产品特征和文化内涵的具体要求来定位VI设计的视觉表现，在风格上一定要有准确的风格思维定位的，要与所需设计的单位进行深入的沟通，与设计师达成思维沟通上目的一致的共识。

3.文献综述：

VI即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。VI设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。1907年德国著名设计师彼得·贝伦斯为德国AEG公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI设计系统的开端。

肖勇在《VI设计模板》一书中提出“VI设计实际就是企业营造的‘光环’，它能有效的影响受众对企业及其商品的评价。”

VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的忠诚度。VI用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，增强企业的市场竞争力。

国际上对现代VI设计不是单纯的考虑形式，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要。德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系；北欧的现代VI设计却十分注意人的心理感受，欧洲的VI设计先由理念切入，然后有明确的设计目标；美国的VI设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。

而在如今市场经济蓬勃发展的中国，越来越多的企业在媒体上征集企业标志，公告VI三江学院文化产业管理与旅游学院广告学专业2012届毕业生论文

工程招标VI设计已经成为一个固定的“形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部分。但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了VI各个要素之间的相互关系。

4.课题研究的基本内容：“柏瑞隆定制家具”是一家实木定制家具企业，我将根据企业的特点在VI设计中充分运用木质元素进行设计，使企业的VI充分体现企业文化特点给受众自然而然的联想。

5.重点难点：木质元素在VI设计中运用的案例并不多见，所以木质元素能否运用的好是一个关键问题，怎样使木质元素这个偏传统的元素与时尚大方的VI设计紧密联系在一起是本课题研究的关键。

6.需要解决的主要问题：

a、木质元素应该出现在VI设计中的什么地方

b、应该使用单一的木质元素还是使用多种木质元素 7.研究计划：按学院统一计划进行

8.写作提纲：

前言：

一、目前企业VI设计领域的现状和存在的问题

二、VI设计中元素的运用及主要内容和表现形式的研究

三、VI设计中木质元素的运用对受众心里的影响和作用的分析

四、VI设计中木质元素运用的策略和方法 结束语：

进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益，同时还能给企业带来良好的经济效益。而VI（视觉识别）设计是帮助企业树立良好的企业形象的重要手段。参考文献：

商场VI的设计与意识 第8篇

vi调研报告 第9篇

2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

10级平面三班VI设计课程调研第六组 高远、余烁阳、林建文、袁甲、冯胜、唐彬、陈鹏

江汉大学现代艺术学院2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

目录

摘要 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2 1.引言 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 2.江汉大学现代艺术学院毕业展现状 „„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.1 学院概况 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2 教育理念 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2.1 第一课堂 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2.2 第二课堂 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2.3 人才培养 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 2.3 毕业展现状 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 3.毕业展VI视觉识别系统分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 3.1 大学毕业展VI视觉识别系统现状 „„„„„„„„„„„„„„„ 6 3.1.1 大学毕业展VI视觉识别系统的源泉 „„„„„„„„„„„„„ 6 3.1.2 大学毕业展VI视觉识别系统的意义 „„„„„„„„„„„„„ 6 3.1.3 大学毕业展VI视觉识别系统的现状 „„„„„„„„„„„„„ 6 3.2 现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统现状 „„„„„„„„„„„„ 7 3.2.1 现代艺术学院毕业展纵向对比 „„„„„„„„„„„„„„„„ 7 3.2.2 现代艺术学院毕业展横向对比 „„„„„„„„„„„„„„„„ 7 3.2.3 现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统分析 „„„„„„„„„„„ 8 4.现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统解决方案 „„„„„„„„„„„ 8 4.1 现代艺术学院毕业展视觉识别系统问题归纳 „„„„„„„„„„„ 8 4.2 现代艺术学院毕业展视觉识别系统解决方案 „„„„„„„„„„„ 9 4.2.1 基础部分解决方案 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9 4.2.2 应用部分解决方案 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 10 4.2.3 其他部分解决方案 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 12参考文献 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 14 附件 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 15

江汉大学现代艺术学院2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

1.引言

调研目的：

通过调研分析，得出江汉大学现代艺术学院历届毕业展同其他设计类高等院校毕业展的横纵向对比结果，结合自身环境与社会整体趋势，明确本次江汉大学现代艺术学校2014届优秀毕业展VI视觉识别系统设计方向，总结出具体设计实施要点。

调研时间：

2013年3月6日—2013年3月7日。调研地点：

江汉大学现代艺术学院、互联网。调研对象：

学院行政老师、专业老师、学生以及社会其他人群。调研方法：

小组座谈、深度访谈、调查问卷、文献资料。小组分工：

3月6日下午：高远、余烁阳、陈鹏、唐彬负责各专业教研室老师访谈；林建文、袁甲、冯胜负责学工办、教务办及综合办老师访谈。

3月6日晚上：全组进行网络调查问卷制作并发放。

3月7日上午：高远、余烁阳整理访谈和调查问卷结果，查阅相关书籍和网络资料，撰写调研报告；袁甲、冯胜、林建文、陈鹏、唐彬负责前期提案整理。

3月7日下午：高远、余烁阳完善调研报告；袁甲、冯胜、林建文、陈鹏、唐彬负责前期提案整理。

3月7日晚上：全组进行提案资料归纳和PPT制作。核心观点：

江汉大学现代艺术学院毕业作品展从形式上和意义上都在这几年的发展之中有了很大的提升，成为学校最具吸引力的招牌活动，成为华中地区最有影响力的设计类展出之一，但是在其视觉识别系统的设计上扔有很大的空间。通过与其他艺术院校的对比与自身分析，结合调研资料，总结出现代艺术学院毕业展视觉识别系统设计的方向，提出在学院2014届毕业展视觉识别系统中基础部分、应

4江汉大学现代艺术学院2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书 的设计类展出，也成为了武汉地区优秀企业招纳人才的源泉之一。

3.毕业展VI视觉识别系统分析

3.1 大学毕业展VI视觉识别系统现状

3.1.1 大学毕业展VI视觉识别系统的源泉

大学毕业展VI视觉识别系统是借鉴“企业视觉识别系统”发展而来的。其主要思想是从战略角度来研究丰富高校内涵和文化特征，将大学的办学理念、行为规范、视觉识别等要素进行系统性分类整合，并对各类组合要素单元进行整合设计、重新塑造、优化结构和修饰维护，从而推动高校毕业展的规范化、视觉形象的统一化，达到树立学校形象、全面推动学校发展的目。3.1.2 大学毕业展VI视觉识别系统的意义

校园文化是社会主义先进文化的重要组成部分，对推进高等教育改革发展、加强和改进大学生思想政治教育、全面提高大学生综合素质，具有十分重要的意义。

作为艺术类院校校园文化的最重要的主要部分，启动大学毕业展VI视觉识别系统，有利于进一步提升学校形象，提升学校核心竞争力。将内部精神的凝聚和外部形象的提升有机结合：对内，促进观念的转变、内部管理的标准化和规范化，增强全校师生员工的向心力和凝聚力；对外，提升学校的知名度和美誉度，增强学校整体竞争力，为学校的可持续发展赢得更加广阔的空间。

启动大学形象识别系统有利于形成和彰显具有各校特色的校园文化，并以毕业展鲜明的识别特征彰显其独特魅力。通过整体完善的毕业作品展，在教育教学和对外交往过程中，促使社会公众对学校产生良好的印象和评价，提高学校的知名度和美誉度。

3.1.3 大学毕业展VI视觉识别系统的现状

由于种种原因，视觉识别系统导入时间比较晚。但不到几年的功夫，视觉识别系统热潮席卷全国。现在，绝大多数企业机构已经导入视觉识别系统，其中有不少大学院校甚至相关品牌活动（如：毕业作品展）也导入了视觉识别系统。

从根本上说，很多大学院校没有解决好经营管理和校园文化的深层次问题，往往使视觉识别系统的导入流于形式，表现在理念建构上，纷纷追求“国际化、现代化”，创新、发展、等字眼成为一种套路，加上牵强附会的释义，其结果往

江汉大学现代艺术学院2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

缺少生活化的气息。

在展示效果上，其他院校的毕业展不仅局限于展厅，更是走出了校园，走向社会，例如清华大学、中央美术学院等院校将展览延伸到社会中有特色的地方去，让广大群众更能接近展览，让公众去检验作品。同时，现代艺术学院毕业展更重视展示的最终效果，而缺乏对作品的制作过程的展示，缺少亲近感。

相对于其他高校毕业展，现代艺术学院毕业展展览时间较短，不能让更多的观众充分了解展品，而很多高校在自身长期展览的同时，还加入了不间断的展中展，给各类展品以更好更久的展示。在VI广泛性中，现代艺术学院毕业展缺乏一定的视觉导向系统，不能让观展过程更为流畅。整体服装上，其他院校毕业展的演职人员、工作人员等服装能够统一，并运用了与主题相符合的元素进行整体设计。

在展览的前期宣传上，现代艺术学院毕业展的宣传形式较为单一，多体现在校园网站、校报、校内海报和校园广播上，其他院校宣传途径较广，更好的采用了新媒体的形式以及在人员聚集的地方充分宣传，使展览影响力更广。3.2.3 现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统分析

在基础部分，现代艺术学院毕业展VI的广泛性有所缺乏，各专业之间应用起来缺乏统一性，部分专业不能够很好的体现出自己的专业特点。相对于当下的潮流趋势，标志的设计过于传统，缺乏个性。

在应用部分，展示效果单一，缺乏新媒体应用，并且没有充分展示作品的设计过程。整体VI应用品缺乏趣味性，整体效果较为单调和传统。导向系统不够完善，缺少一定的指示性应用设计。宣传媒介上，宣传力度不够，局限于纸质宣传媒介上，并且缺少一定的吸引力。

4.现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统解决方案

通过调研分析得知，江汉大学现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统在几年的不断进步和发展中，有自己一定的优势，同时存在一定的缺憾，需要在探索中得以改善。

4.1 现代艺术学院毕业展视觉识别系统问题归纳

现代艺术学院毕业展视觉识别系统基础部分存在VI缺乏应用上的广泛性、标志的设计过于传统等问题。

9101112江汉大学现代艺术学院2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

参考文献

①陈青 《VI设计教程》 上海人民美术出版社 2011.1 ②张宜平《未来创意客》 上海三联书店 2011.8 ③中西元男/王超鹰 《超越CI》 上海人民美术出版社 2008.1

4江汉大学现代艺术学院2014届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

附件2： 调研现场

学工办 教务办

综合办 工造

动画 综美