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冰红茶营销故事,看哦对那个的都有广告营销头脑思维-文库文案大全

冰红茶营销故事,看哦对那个的都有广告营销头脑思维-文库文案大全_第1页
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冰红茶卖的最火时,发明者一瓶都没卖出去,冰红茶饮料无人不知,但它的发明者北华 E 也恐怕没几个人知道。1999 年这家公司发明了冰茶饮料,当时没有人知道消费者能不能接受冰冷差异,所以他们组织了 5 场严谨的双盲口味测试,结果显示消费者非常抗拒冰卡,于是他们决定放弃这个品类,半年后旭日升的冰茶在全国范围内畅销。再过一年,康师傅冰红茶横空出世,冰力十足的口号让人耳目一新,北华一夜想再追赶市场已经无力回天了。为什么口味测试结果会与事实相反,这是因为口味测试是在大冬天进行的。 参加测试的受试者从寒冷的室外到达现场,还没等身子暖过来就开始了测试。大冬天喝冰桶卡是谁喝了身体都会难受,而冰红茶主要是在夏天卖出去的。测试环境与实际消费环境的变差,让这家企业错过了一个做大做强的...

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