专项攻坚-市场营销-答案

1内部资料 免费交流报名专线：400-6300-999内部资料 免费交流市场营销导论1.【答案】B。解析：此题说的市场营销观念，社会市场营销要求供给者的产品要考虑顾客的需求出发。此题生产者充分考虑了在金融市场动荡时期，顾客需要的安全保值的金融产品。2.【答案】D。解析：题中所表述报纸发表的文章，是影响产品销售下降的原因，表明社会化因素中的文化因素是产品销售量变化的动力，故答案为 B。3.【答案】B。解析：政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。4.【答案】ABCE。解析：网络环境下，生产商和最终消费者可以直接互联，中间商作用将会逐渐弱化，营销的中间环节也随之减弱；由于网络空间无限延展性，网络营销广告可以将产品信息尽可能详细列举，广告效果相比较于传统广告媒体更加有效；互联网普及的条件下，定制产品已经成为可能，传统标准化产品时代将不复存在。网络营销竞争是一种以客户为焦点的竞争形态，在网络营销下，如何保持与全球客户的密切关系，成为营销的关键。5.【答案】A。解析：两种观念的出发点的主要差别在于是否从消费者需求出发。6.【答案】B。解析：社会市场营销观念最关注社会第三方的福利。7.【答案】ABC。解析：营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。营销近视症容易忽略市场的需求，专注于产品的的研发和生产，容易发生在产品观念中。故选 ABC。消费者行为1.【答案】A。解析：社会因素中的参照群体对于消费者购买行为的影响主要表现为三个方面。（1）参照群体为消费者展示出新的行为模式和生活方式；（2）由于消费者有效仿或反对其参照群体的倾向，因而消费者对某些事物的看法和对某些产品的态度专注于精准押题 考前绝密包过押题加微信yinhangren66获取考前绝密包过押题加微信yinhangren66获取2内部资料 免费交流报名专线：400-6300-999内部资料 免费交流也会受到参照群体的影响；（3）参照群体的促使人们的行为趋于一致化，从而影响消费者对某些产品和品牌的选择。2.【答案】B。解析：B＝f（P，E），其中，B 表示消费者行为，P 表示个人因素，E 表示环境因素（个人以外的社会、文化环境等因素）。消费者行为是因变量，个人因素和环境因素是自变量，即 B 是 P、E 的函数。这说明，消费者行为既受到个人需要、认知、学习、态度等心理因素和年龄、生活方式、自我形象、个性等个人因素的影响，也会受到家庭、参照群体、社会阶层和文化因素等影响。选项中只有 B 选项生活方式属于消费者个人的行为因素。3.【答案】D。解析：买房子在品牌差异度和消费者熟悉程度上都有较大的差别，属于复杂购买行为。4.【答案】A。解析：同类产品不同品牌之间的差异越大，产品价格越昂贵，消费者越是缺乏产品知识和购买经验，感受到的风险越大，购买过程就越复杂。比如，牙膏、火柴与计算机、轿车之间的购买复杂程度显然是不同的。5.【答案】B。解析：所谓“邻居效应”，是指农村消费购买受邻居影响特别大，往往形成周围许多村民都购买同一类产品的现象。6.【答案】B。解析：按照不同标准，亚文化可以分出许多种类，一个人可能同时属于几个亚文化群。7.【答案】D。企业战略1.【答案】B。解析：根据波士顿矩阵原理，明星业务：即市场增长率高、相对市场占有率也高的业务，是企业将来的主要资金来源。现金牛业务：即市场增长率低、相对市场占有率高的业务，是企业当前的主要资金来源。问题业务：即市场增长率高、相对市场占有率低的业务，属于发展中的新兴业务，企业的发展前景不定，经营风险大，当前利润低，资金不足。瘦狗业务：即市场增长率低、相对市场占有率也低的业务，在行业中处于劣势地位，缺乏竞争力；业务经营中利润率低，具有危机感。专注于精准押题 考前绝密包过押题加微信yinhangren66获取考前绝密包过押题加微信yinhangren66获取3内部资料 免费交流报名专线：400-6300-999内部资料 免费交流2.【答案】A。解析：后向一体化，目的是为了保证物资供应来...