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DM杂志策划方案

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DM 杂志策划方案一、目标市场分析(SWOT) (一)、概述 本校约有 1.5 万在校学生,统计调查表明,在校大学生月人均消费 元左右,月消费总量约 元左右,不难看出其消费市场的规模和吸引力。 对企业而言,高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外,还具有以下几个特性: 1.消费群体数目庞大。 2.消费能力逐年上升。 3.消费群体相对集中。 (二)、战略优势(Strength) 1.市场领先优势:目前,学校里办的刊物很多,但都仅限于校内刊物,按规定不能发布广告;校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式(小传单),接触大学生消费者也仅仅是用赞助这一种形式;学校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求,而《生活元素》相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。 2. 服务...

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